OpenAI上周正式發(fā)布了備受矚目的搜索產(chǎn)品ChatGPT Search，向谷歌發(fā)起了直接挑戰。這一時(shí)刻的到來(lái)，其實(shí)早已在業(yè)界的預料之中，因此谷歌在今年早些時(shí)候便將人工智能生成的答案融入其核心產(chǎn)品之中，但在此過(guò)程中卻出現了一些令人尷尬的“幻覺(jué)”。這個(gè)失誤讓不少人認為，OpenAI的搜索引擎將會(huì )成為真正的“谷歌殺手”。

然而，在將ChatGPT Search作為默認搜索引擎使用了一天左右后，科技記者麥克斯韋爾·澤夫（Maxwell Zeff）便迅速切換回了谷歌。盡管OpenAI的搜索產(chǎn)品在某些方面確實(shí)令人印象深刻，讓我們得以窺見(jiàn)未來(lái)人工智能搜索界面的模樣，但就現階段而言，它仍然略顯理想化，并不適合作為日常搜索工具來(lái)使用。

ChatGPT Search在某些時(shí)候確實(shí)能夠高效地提供實(shí)時(shí)問(wèn)題的答案，避免了翻閱廣告和SEO優(yōu)化文章的煩惱。最終，它還會(huì )以一種清晰明了的格式給出簡(jiǎn)潔的答案，并在右側附上信息來(lái)源的鏈接、標題及簡(jiǎn)短介紹，以便我們確認所閱讀的人工智能生成文本是否準確無(wú)誤。

然而，對于日常搜索需求而言，ChatGPT Search卻常常給人一種不切實(shí)際的感覺(jué)。

在當前形式下，ChatGPT Search在處理人們日常使用谷歌最多的簡(jiǎn)短查詢(xún)時(shí)顯得不夠可靠。這類(lèi)查詢(xún)通常不超過(guò)四個(gè)單詞，卻占據了谷歌搜索的大部分;通常是幾個(gè)關(guān)鍵詞，用于快速找到所需網(wǎng)頁(yè)。許多人可能并未意識到，自己整天都在進(jìn)行這樣的搜索，而谷歌在這方面的表現一直相當出色。

例如，查詢(xún)“NBA凱爾特人隊的比分”、“棉襪”、“圖書(shū)館的營(yíng)業(yè)時(shí)間”、“舊金山的天氣”、“我附近的咖啡館”等，這類(lèi)查詢(xún)使谷歌成為數十億人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的首選入口。

澤夫在使用ChatGPT Search進(jìn)行測試時(shí)經(jīng)常感到沮喪，這讓他意識到自己每天進(jìn)行大量關(guān)鍵字搜索。他無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)短的查詢(xún)在ChatGPT Search上穩定地找到所需信息。多年來(lái)第一次，澤夫真切地渴望重新使用谷歌搜索。

當然，這并不是說(shuō)谷歌的搜索質(zhì)量在過(guò)去十年里沒(méi)有下降，事實(shí)上，由于廣告和搜索引擎優(yōu)化的影響，其搜索質(zhì)量確實(shí)有所下滑。但在測試過(guò)程中，澤夫在測試過(guò)程中不得不始終在另一個(gè)窗口中保持谷歌打開(kāi)狀態(tài)，因為ChatGPT Search往往無(wú)法為他提供正確的答案或網(wǎng)頁(yè)鏈接。

誰(shuí)會(huì )贏(yíng)：ChatGPT Search還是簡(jiǎn)短查詢(xún)?

澤夫嘗試通過(guò)輸入“掘金比分”來(lái)查看丹佛掘金隊與明尼蘇達森林狼隊的NBA比賽實(shí)時(shí)情況。然而，ChatGPT回答掘金隊在贏(yíng)球，但事實(shí)上他們正在輸球。更糟糕的是，根據谷歌的結果，ChatGPT顯示的森林狼隊得分比實(shí)際得分整整低了10分。

另一次，澤夫輸入“今日收益”來(lái)查詢(xún)可能影響周五股價(jià)的公司季度財報信息。ChatGPT告訴他，蘋(píng)果和亞馬遜將在周五公布財報，而事實(shí)上，這兩家公司的財報早在一天前就已經(jīng)發(fā)布了。簡(jiǎn)而言之，ChatGPT出現了“幻覺(jué)”，提供了錯誤的信息。

在另一次測試中，澤夫輸入了一位科技公司高管的名字，希望能找到他的聯(lián)系方式。ChatGPT不僅向他展示了這位高管的Facebook個(gè)人資料摘要，還“編造”出了一個(gè)指向其LinkedIn頁(yè)面的鏈接。但當澤夫點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)，卻收到了一個(gè)錯誤信息。

還有一次，澤夫輸入“寬松的牛仔褲”，希望能找到購買(mǎi)渠道。ChatGPT Search首先向他解釋了什么是寬松的牛仔褲（盡管這個(gè)定義對于大多數人來(lái)說(shuō)可能是多余的），然后建議他去亞馬遜網(wǎng)站購買(mǎi)一條不錯的牛仔褲。

這樣的例子還有很多，但相信你已經(jīng)明白了。在使用ChatGPT Search的第一天，澤夫就遭遇了許多無(wú)效鏈接、信息“幻覺(jué)”以及隨機的答案。

也許將來(lái)會(huì )成為“谷歌殺手”，但不是今天

對于OpenAI而言，ChatGPT Search的發(fā)布具有里程碑式的意義。該公司首席執行官薩姆·奧特曼（Sam Altman）雖然常常低調評價(jià)自家創(chuàng )業(yè)公司的人工智能能力，但他仍對ChatGPT Search贊譽(yù)有加，稱(chēng)其“真的很好”。這次之所以不同，或許是因為搜索業(yè)務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)上最大的業(yè)務(wù)之一，其重要性不言而喻，而OpenAI的搜索功能確實(shí)有可能對其最大競爭對手谷歌構成實(shí)質(zhì)性的威脅。

客觀(guān)地說(shuō)，谷歌搜索是一個(gè)已有25年歷史的產(chǎn)品，而ChatGPT Search則完全是一個(gè)新生事物。OpenAI在一篇博客文章中表示，他們計劃在未來(lái)幾個(gè)月內根據用戶(hù)反饋不斷對這一功能進(jìn)行改進(jìn)，這無(wú)疑將是這家初創(chuàng )公司重點(diǎn)投資的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

可以肯定，ChatGPT Search在回答復雜冗長(cháng)的研究性問(wèn)題方面表現得相當出色。例如，對于“哪個(gè)美國職業(yè)體育聯(lián)盟最具多樣性?”這樣的問(wèn)題，谷歌可能難以迅速給出滿(mǎn)意的答案，但ChatGPT Search卻能夠迅速整合多個(gè)網(wǎng)站的信息，在幾秒鐘內為你提供相當完整的答案。同樣，已經(jīng)問(wèn)世一年多的Perplexity搜索產(chǎn)品在這類(lèi)問(wèn)題上也有不俗的表現。

與傳統版本的ChatGPT相比，ChatGPT Search已經(jīng)具備了網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)功能，它為用戶(hù)提供了一個(gè)更加出色的網(wǎng)頁(yè)瀏覽界面?，F在，ChatGPT在獲取信息時(shí)，會(huì )提供更加清晰的鏈接來(lái)源——對于新聞報道，ChatGPT將與已經(jīng)達成所有許可協(xié)議的主要新聞媒體公司進(jìn)行合作。

然而，大多數谷歌搜索查詢(xún)并不如此冗長(cháng)。為了真正取代谷歌，OpenAI需要改進(jìn)ChatGPT Search在更實(shí)用、更簡(jiǎn)短的日常搜索中的表現。

對此，OpenAI并不回避承認ChatGPT Search在短查詢(xún)中的不足。該公司發(fā)言人尼科·費利克斯（Niko Felix）對此表示：“通過(guò)ChatGPT Search，我們觀(guān)察到用戶(hù)更傾向于以更自然、更口語(yǔ)化的方式提出問(wèn)題，這與他們過(guò)去使用其他搜索工具的習慣有所不同。同時(shí)，我們也注意到，那些簡(jiǎn)短的網(wǎng)頁(yè)導航查詢(xún)——通常只有幾個(gè)字——同樣非常普遍。我們計劃在未來(lái)不斷優(yōu)化，以改善這類(lèi)查詢(xún)的用戶(hù)體驗?！?/p>

換言之，這些簡(jiǎn)短的關(guān)鍵字查詢(xún)正是谷歌長(cháng)期以來(lái)不可或缺的優(yōu)勢所在，而在OpenAI能夠完美解決這類(lèi)查詢(xún)之前，谷歌仍將是許多人的首選搜索工具。

OpenAI在處理這些簡(jiǎn)短查詢(xún)時(shí)可能面臨更多挑戰，原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，ChatGPT在技術(shù)上依賴(lài)于微軟的必應搜索引擎，而微軟必應在業(yè)界普遍被認為其搜索質(zhì)量不及谷歌。其次，大型語(yǔ)言模型可能并不太擅長(cháng)處理這些簡(jiǎn)短的輸入。這類(lèi)模型通常需要接收完整的書(shū)面提示，才能產(chǎn)生有效的答案?；蛟S，我們需要通過(guò)某種方式重新引導用戶(hù)——在ChatGPT Search能夠出色完成這類(lèi)搜索之前，利用大語(yǔ)言模型將簡(jiǎn)短查詢(xún)轉換為更詳細的問(wèn)題。

值得一提的是，盡管OpenAI的搜索產(chǎn)品剛剛發(fā)布，但另一家人工智能搜索工具Perplexity每周已經(jīng)能夠處理1億個(gè)搜索查詢(xún)。Perplexity也曾被標榜為“谷歌殺手”，但它在處理簡(jiǎn)短查詢(xún)時(shí)也遇到了同樣的問(wèn)題。

Perplexity的首席執行官阿拉文德·斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）曾就人們使用其產(chǎn)品與谷歌搜索的不同之處進(jìn)行過(guò)探討。他說(shuō)：“谷歌搜索的平均查詢(xún)字數通常在2到3個(gè)之間，而在Perplexity中，平均查詢(xún)字數則達到了10到11個(gè)。這表明，在Perplexity上，人們更傾向于直接提出問(wèn)題。相比之下，在谷歌上，用戶(hù)只需輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能迅速跳轉到相關(guān)的鏈接?！?/p>

澤夫認為，人們并不使用這些新產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)導航的事實(shí)，實(shí)際上揭示了比OpenAI或Perplexity所公開(kāi)承認的更為嚴重的問(wèn)題。這意味著(zhù)，ChatGPT Search和Perplexity并未能取代谷歌搜索在網(wǎng)頁(yè)導航方面的核心優(yōu)勢。相反，這些人工智能產(chǎn)品正在開(kāi)拓一個(gè)新的細分市場(chǎng)，揭示和呈現傳統搜索中那些被忽視或隱藏的信息。當然，這本身就是一個(gè)極具價(jià)值的領(lǐng)域。

OpenAI和Perplexity都表示，他們有信心在未來(lái)改進(jìn)這些簡(jiǎn)短查詢(xún)的處理能力。但在此之前，澤夫認為這兩款產(chǎn)品都無(wú)法完全取代谷歌的地位。如果OpenAI真的想要成為通往互聯(lián)網(wǎng)的新大門(mén)，那么它就必須創(chuàng )造出一個(gè)比現有大門(mén)更加出色、更加便捷的新入口。