今日，據媒體報道，2024年上半年字節跳動(dòng)的整體收入增長(cháng)超過(guò)35%，達到約730億美元。國際市場(chǎng)收入增長(cháng)超過(guò)60%，達到約170億美元，這里主要是TikTok帶來(lái)的收入。

這意味著(zhù)字節跳動(dòng)2024年上半年的營(yíng)收不僅在國內遙遙領(lǐng)先，國際市場(chǎng)上更是逼近Meta——該公司上半年的營(yíng)收為755.27億美元。

針對上述財務(wù)數據，字節跳動(dòng)沒(méi)有回應科創(chuàng )板日報的問(wèn)詢(xún)。

字節跳動(dòng)國際市場(chǎng)主要來(lái)自TikTok帶來(lái)的廣告收入。據OnlyAccount.io最新數據，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達到4.882億次，這是TikTok自推出以來(lái)第二高下載量。

隨著(zhù)TikTok用戶(hù)基數的不斷擴大和用戶(hù)活躍度的提升，其廣告市場(chǎng)也呈現出快速增長(cháng)的態(tài)勢。一名字節跳動(dòng)人士告訴科創(chuàng )板日報記者，“TikTok廣告增速異常的高”。

據Media Radar的數據顯示，2023年TikTok的廣告收入每個(gè)季度都在攀升，去年的年度總收入達到38億美元。TikTok平臺上廣告的類(lèi)別和比例也值得關(guān)注，其中媒體和娛樂(lè )廣告占比最高，為30%，這部分廣告商去年為T(mén)ikTok貢獻了10億美元的收入。

在國內市場(chǎng)，字節跳動(dòng)收入主要來(lái)自抖音和今日頭條等應用帶來(lái)的廣告和電商收入。但是上半年的增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長(cháng)超過(guò)40%。

其中原因也不難理解，最主要的就是電商業(yè)務(wù)開(kāi)始熄火。字節跳動(dòng)廣告收入大盤(pán)中，很大一部分來(lái)自于商家的廣告投放。商家愿意多打廣告的前提是生意增長(cháng)。

但近些年來(lái)，各行各業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰的泥潭，競相爭奪最低價(jià)格。對電商平臺而言，低價(jià)之所以能成為核心戰略，是基于低價(jià)能夠帶來(lái)更多用戶(hù)流量，進(jìn)而帶動(dòng)訂單、GMV和利潤增長(cháng)。一旦這個(gè)邏輯被打破，平臺必須快速做出調整。

目前，抖音電商的銷(xiāo)售額增速已經(jīng)從年初的超過(guò)60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤(pán)的5%。這兩個(gè)行業(yè)，抖音集團還分別面臨著(zhù)淘天、拼多多、京東，美團、快手甚至小紅書(shū)的激烈競爭。

今年初，抖音電商調整了目標優(yōu)先級，價(jià)格力成為第一，之后是訂單率、月支付用戶(hù)數量，GMV則排在末位。但后來(lái)的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預期。

也因此在今年“618”的結束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對低價(jià)”。抖音電商調整了經(jīng)營(yíng)目標優(yōu)先級，決定不再將“價(jià)格力”放在首位，下半年將重點(diǎn)追求GMV的增長(cháng)。

當下，抖音總用戶(hù)數量已超過(guò)8億，日活已突破7億，在海外備受用戶(hù)追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊?！按罅Τ銎孥E”的字節跳動(dòng)，接近天花板的征兆如今也越來(lái)越明顯。

在廣告收入增速放緩、TikTok在國外“生死未卜”的局面下，當下，字節跳動(dòng)已經(jīng)將業(yè)務(wù)戰略重心押注于A(yíng)I。過(guò)去三年，其業(yè)務(wù)調整主線(xiàn)是“去肥增瘦”，PICO、游戲、飛書(shū)等業(yè)務(wù)等均有不同程度的收縮，大模型是字節跳動(dòng)三年以來(lái)少有的大力投入的新業(yè)務(wù)。

不過(guò)，國內外大模型行業(yè)，目前還處在競爭激烈耗資巨大的“燒錢(qián)階段”，字節跳動(dòng)這一次的AI大力還能否出奇跡，只能等待時(shí)間來(lái)揭曉。